整理＝<食力>編輯部衛生福利部於2024年1月31日發布修正「食品安全衛生管理法第四十五條規定廣告處理原則（下稱處理原則）」,將廣告違規情狀納入裁處罰鍰基準之加權事項,加重裁處力道,嚇阻違規食品廣告.食品廣告涉及誇大不實或療效依四大面向加權計算裁罰金額依食品安全衛生管理法第四十五條規定,食品廣告涉及誇大不實易生誤解處以4~400萬元；涉及療效處以60~500萬元.目前處理原則就違規廣告業者,於上述法定罰鍰額度內,除「按次提高基本罰鍰額度（A）」外,並依「違規行為故意性（B）」、「違害程度（C）」及「其他裁量參考（D）」等4個面向,加權計算裁罰金額.罰鍰金額根據四大面向進行加權計算.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）食品廣告播送60秒以上、專業人士或知名公眾人物代言罰鍰最高可加權乘以3倍衛生福利部食品藥物管理署（下稱食藥署）有鑒於食品廣告違規情形隨廣告時間增加而增加,加上代言人的推波助瀾,更易使民眾陷入錯誤的判斷.因此,本次修正重點係針對上述「違害程度（C）」部分,列舉廣告違規情狀如下：1、於全國性電視頻道或購物頻道播送,播送總時間60秒以上.2、聘請專業人士（機構）或知名公眾人物薦證或代言；內容刊播產品使用前後比較圖、人體器官組織示意圖或誇張科學數據.罰鍰金額計算方式的四大面向,其違害程度（C）單則違規廣告之違害程度應考慮2大情狀.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）罰鍰金額計算方式中的違害程度（C）、其他裁量參考（D）內容經過修正後,涉及第三次療效違規總計裁罰金額即高達500萬.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）現行衛廣法第36條未明確限制單則廣告播送時間,而根據2022年的數據顯示,違規食品廣告播送總時間有逐漸增加的趨勢.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）NXN酵素之王、專利健股複方達多項違規情節裁決3倍罰鍰最高180萬元倘符合所列情狀罰鍰最高可加權乘以3倍,以避免不肖業者持續利用廣告灌輸民眾錯誤的資訊,進而使民眾受騙上當,更甚影響健康.日後,針對有前述情節之違規業者,廣告誇大不實者,初次可處12萬元(AxBxCxD=4x1x3x1=12)；廣告涉及醫療效能者,初次即可處180萬元(AxBxCxD=60x1x3x1=180).NMN酵素之王因廣告涉及誇大不實,廣告播放時間約4分鐘,由新北市政府衛生局於2023年裁處新台幣12萬元.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）專利健股複方因廣告涉及醫療效能,廣告播放時間約5分鐘,由台中市食品藥物安全處於2023年裁處新台幣180萬元.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）2023年涉及違規食品廣告的裁處案件數總計7,472件,罰款共計2億9,139萬元.（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）針對違規累犯業者強化裁處維護國人健康與淨化閱聽環境未來,食藥署將持續督導地方衛生機關落實辦理,且針對違規食品廣告累犯之業者,確實依處理原則強化裁處強度,以維護國人健康及有效淨化閱聽環境.審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶增強免疫、減肥瘦身、顧眼睛!你也被宣稱療效的食品廣告騙了嗎?▶避免廣告誇大不實衛福部公告修正「健康食品之牙齒保健功效評估方法」▶醫藥美容廣告投放量年年第一誇大不實話術也是行銷手段?
